ALPHA της Κυριακής

Το παρασκήνιο της σχέσης των δύο ισχυρών γυναικών της μόδας και η νέα εποχή στην Vogue

Όταν η Anna Wintour ανακοίνωσε το 2025 ότι αποχωρεί από την διεύθυνση της αμερικανικής Vogue, ο κόσμος της μόδας δέχθηκε ένα μεγάλο σοκ και παράλληλα ανέμενε  μια θεαματική διάδοχη. Αντί για ένα «βαρύ» όνομα από τον χώρο της μόδας, επέλεξε μια insider: τη δημοσιογράφο και editor Chloe Malle, μια γυναίκα που μεγάλωσε ουσιαστικά μέσα στο ίδιο το περιοδικό. 
Στα τριάντα εννέα της χρόνια, η Chloe Malle ανέλαβε τον τίτλο Head of Editorial Content της αμερικανικής Vogue, μια θέση που αντικαθιστά το ιστορικό αξίωμα του Editor-in-Chief που κρατούσε η Wintour επί σχεδόν τέσσερις δεκαετίες. 
Η αλλαγή αυτή σηματοδοτεί μια νέα εποχή για το πιο ισχυρό fashion media στον κόσμο, χωρίς φυσικά και το τέλος της επιρροής της Wintour, αφού δεν αποχωρεί ουσιαστικά από την εξουσία. Παραμένει Global Editorial Director της Vogue και Chief Content Officer της Condé Nast, διατηρώντας επιρροή σε στρατηγικές αποφάσεις, διεθνείς εκδόσεις και μεγάλα γεγονότα όπως το Met Gala.

Το background: μια «γεννημένη» για τον κόσμο των media

Η Chloe Malle γεννήθηκε το 1985 στη Νέα Υόρκη. Είναι κόρη της ηθοποιού Candice Bergen, πολύ καλή φίλη της Anna Wintour και του διάσημου Γάλλου σκηνοθέτη Louis Malle, γεγονός που την έφερε από μικρή ηλικία κοντά στον πολιτισμό, τον κινηματογράφο και τα media. Σπούδασε στο Brown University και ξεκίνησε την καριέρα της ως δημοσιογράφος πριν ενταχθεί στη Vogue το 2011 ως social editor, μια σχετικά νέα θέση για την εποχή, που αντανακλούσε τη στροφή του περιοδικού προς τα ψηφιακά μέσα. Από τότε η πορεία της μέσα στη Vogue ήταν σταθερά ανοδική:

• 2011: Social editor στη Vogue
• 2016: Contributing editor
• 2023: Editor του Vogue.com
• 2025: Head of Editorial Content της αμερικανικής Vogue 

Ως editor της Vogue.com είχε ήδη αναλάβει το μεγαλύτερο μέρος της ψηφιακής στρατηγικής του τίτλου, κάτι που θεωρείται κρίσιμο στη μετάβαση των παραδοσιακών fashion media στην ψηφιακή εποχή.
Για την ίδια τη Malle, η πρόκληση είναι σαφής: να οδηγήσει το περιοδικό σε μια ψηφιακή και πολυμεσική εποχή, χωρίς να χαθεί η πολιτιστική επιρροή που έχτισε η Wintour επί σχεδόν σαράντα χρόνια.

Η σχέση της με την Anna Wintour

Η Chloe Malle θεωρείται προσωπική επιλογή της Anna Wintour. Η ίδια η Wintour ανακοίνωσε την προαγωγή της και την περιέγραψε ως «το σωστό πρόσωπο για να οδηγήσει τη Vogue στο μέλλον». Η Malle από την άλλη έχει δηλώσει ότι αισθάνεται «τυχερή που έχει ακόμη την Anna λίγα γραφεία πιο πέρα ως μέντορα». Στην εξουσία παραμένει η Anna Wintour ως Global Editorial Director της Vogue έχοντας τον τελικό λόγο στη στρατηγική, ενώ η Malle διαχειρίζεται την καθημερινή συντακτική λειτουργία του περιοδικού. Η Wintour εξακολουθεί να αποτελεί το πιο ισχυρό πρόσωπο της Vogue, όμως η Malle είναι εκείνη που καλείται να διαμορφώσει τη νέα εποχή, ιδιαίτερα στον ψηφιακό κόσμο.
Δυο γυναίκες με διαφορετικές προσωπικότητες. Η Chloe Malle είναι πιο χαμηλών τόνων σε σχέση με τη Wintour. Δεν επιδιώκει έντονη δημόσια εικόνα και προτιμά να εμφανίζεται περισσότερο ως δημοσιογράφος και editor, όχι ως fashion personality. Αυτό ενισχύει την αίσθηση ότι η σχέση τους λειτουργεί περισσότερο παρασκηνιακά παρά επικοινωνιακά.

Γιατί δεν εμφανίζονται πάντα μαζί στην πρώτη σειρά των fashion shows

Παρά την στενή επαγγελματική σχέση τους, η Malle και η Wintour δεν εμφανίζονται απαραίτητα δίπλα-δίπλα στα fashion shows, κάτι που έχει σχολιαστεί έντονα στη βιομηχανία της μόδας. Ένας από τους λόγους είναι γιατί η Wintour λειτουργεί περισσότερο ως global figure της μόδας, εκπροσωπώντας το brand διεθνώς, ενώ η Malle είναι υπεύθυνη για το editorial της αμερικανικής Vogue. Έτσι μπορεί να καλύπτουν διαφορετικά shows ή events. Η συνεχής κοινή εμφάνιση θα διατηρούσε την εικόνα ότι η Wintour εξακολουθεί να είναι η πραγματική editor. Από την άλλη, μην ξεχνάμε ότι ηπρώτη σειρά των fashion shows είναι μια μορφή «power map» της βιομηχανίας και η διάταξη συχνά οργανώνεται ώστε να προβάλει τις ισορροπίες εξουσίας. Στον συμβολικό κόσμο της μόδας, η θέση στην πρώτη σειρά είναι και δήλωση εξουσίας.

Η Wintour αποφεύγει να επισκιάσει τη διάδοχό της

Η Anna Wintour είναι ίσως η πιο ισχυρή προσωπικότητα στην ιστορία των fashion media. Αν λοιπόν εμφανιζόταν συνεχώς δίπλα στη νέα επικεφαλής, η δημόσια εικόνα θα παρέμενε ότι εκείνη εξακολουθεί να ελέγχει τα πάντα.Γι’ αυτό η στρατηγική της Condé Nast είναι να επιτρέψει στη Malle να αποκτήσει δική της δημόσια ταυτότητα ως editor. Η Vogue ιστορικά λειτουργεί με μια σχεδόν «αυτοκρατορική» δομή εξουσίας όπου η Wintour έχει διαμορφώσει για δεκαετίες μια κουλτούρα με τις δημόσιες εμφανίσεις να είναι πολύ ελεγχόμενες και η εικόνα του περιοδικού να είναι πιο σημαντική από τα πρόσωπα.

Η σιωπηλή μετάβαση εξουσίας

Στον κόσμο της μόδας οι αλλαγές εξουσίας συνήθως γίνονται θεαματικά. Στην περίπτωση όμως της Anna Wintour και της Chloe Malle η μετάβαση μοιάζει σχεδόν αθόρυβη. Για σχεδόν τέσσερις δεκαετίες η Wintour δεν ήταν απλώς η διευθύντρια της Vogue, ήταν το ίδιο το σύμβολο του περιοδικού. Το χαρακτηριστικό καρέ, τα μαύρα γυαλιά και η μόνιμη θέση στην πρώτη σειρά των fashion shows έγιναν η πιο αναγνωρίσιμη εικόνα εξουσίας στη βιομηχανία της μόδας. Γι’ αυτό και η επιλογή της Chloe Malle ως νέας επικεφαλής editorial δεν ήταν μια θεαματική αλλαγή, αλλά περισσότερο μια προσεκτικά σχεδιασμένη διαδοχή.

Η Malle δεν είναι «σταρ» της μόδας. Αντίθετα, είναι ένα πρόσωπο που μεγάλωσε μέσα στο οικοσύστημα της Vogue, γνωρίζοντας από μέσα τη δημοσιογραφική φιλοσοφία και τη λειτουργία του τίτλου. Για τη Wintour αυτό θεωρείται πλεονέκτημα: η μετάβαση γίνεται χωρίς να διαταραχθεί η ταυτότητα του περιοδικού. Η Malle εκπροσωπεί τη νέα γενιά του περιοδικού, ενώ η Wintour συνεχίζει να λειτουργεί ως η πιο ισχυρή φιγούρα στο παρασκήνιο.

Η απόσταση ανάμεσά τους δεν σημαίνει απαραίτητα ρήξη, μπορεί να είναι απλώς ο τρόπος με τον οποίο η Vogue χτίζει τη νέα της εποχή.

Σε μια βιομηχανία που αγαπά το δράμα και τις μεγάλες προσωπικότητες, η διαδοχή της Anna Wintour φαίνεται να γράφεται διαφορετικά: όχι ως μια ξαφνική αλλαγή, αλλά ως μια αργή μεταβίβαση επιρροής από τη μεγαλύτερη editor της μόδας στη γυναίκα που καλείται να συνεχίσει την ιστορία της Vogue.