Σύμφωνα με έρευνα, που πραγματοποιήθηκε από την Casumo, σε 175 κοκκινομάλληδες διαπιστώθηκε πως έκαναν περισσότερο σεξ, με τη μελέτη να κάνει λόγο για το «The Ed Effect». Η μελέτη έδειξε πως το 20% των συμμετεχόντων, που ήταν μεταξύ 25-34 ετών, έλαβαν «περισσότερη προσοχή» από τότε που έγινε διάσημος ο Ed Sheeran. Από τότε οι άντρες φέρεται να είχαν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση.
Η έρευνα ρώτησε και 1.000 γυναίκες σχετικά με τους «τζίντζερ» άνδρες, με τις απαντήσεις να επιβεβαιώνουν τις εκτιμήσεις πως ο Sheeran έκανε καλό στους κοκκινομάλληδες. Μάλιστα, μία στις 20 γυναίκες προτιμούν άνδρες με αυτό το χρώμα στα μαλλιά. «Δεν είναι έκπληξη πως οι κοκκινομάλληδες προσελκύουν περισσότερο την προσοχή των ανδρών απ’ ότι τα προηγούμενα χρόνια. Περισσότεροι άνθρωποι “αγκαλιάζουν” το φυσικό τους χρώμα», ανέφερε εκπρόσωπος της Casumo στο UniLad. Σύμφωνα με τις απαντήσεις των γυναικών, οι κορυφαίοι κοκκινομάλληδες είναι ο πρίγκιπας Harry, ο ηθοποιός Γιούαν ΜακΓκρέγκορ, ο ηθοποιός Ντέμιαν Λιούις και ο Ed Sheeran.
