της Κωνσταντίνας Νεοφύτου
Οι επιχειρήσεις ανεξαρτήτως του μεγέθους τους, είναι άρρηκτα συνδεδεμένες με το κοινωνικό περιβάλλον στο οποίο δραστηριοποιούνται. Γι' αυτό και οφείλουν πλέον να αναγνωρίζουν την ευθύνη που τους αναλογεί τόσο απέναντι στην κοινωνία, όσο και απέναντι στο περιβάλλον. Αυτό είναι που ονομάζουμε “Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη”, μια καινούρια σχετικά έννοια που ήρθε για να μείνει.
Η αναγκαιότητα της εξάλλου, διαφάνηκε κατά την υγειονομική κρίση που βιώνουμε, όπου μέσα από την συνεργασία δημόσιου και ιδιωτικού τομέα, αλλά και μέσα από την σύμπραξη διαφόρων επιχειρήσεων έγιναν πληθώρες δράσεις για περιορισμό των συνεπειών της πανδημίας.
Στόχοι βιώσιμης ανάπτυξης από τον ΟΗΕ
Φυσικά πλέον, η εταιρική κοινωνική ευθύνη δεν είναι επιλογή αλλά μονόδρομος. Οι επενδυτές, οι πελάτες, οι κυβερνήσεις και το ευρύτερο κοινό ασκούν ολοένα και μεγαλύτερη πίεση στις επιχειρήσεις για να θέσουν τη βιωσιμότητα στο επίκεντρο των επιχειρηματικών τους μοντέλων.
Η ανάγκη για βιώσιμη ανάπτυξη διαφαίνεται εξάλλου και από το γεγονός ότι τα ίδια τα Ηνωμένα Έθνη έχουν θέσει 17 στόχους για βιώσιμη ανάπτυξη μεταξύ των οποίων : Μηδενική φτώχεια, Καλή Υγεία, Ποιοτική Εκπαίδευση, Ισότητα των φύλων, Καθαρό νερό και Δράση για το Κλίμα.
«Πράσινο Ξέπλυμα»
Ωστόσο, χρειάζεται ιδιαίτερη προσοχή στον εντοπισμό της πραγματικής εταιρικής κοινωνικής ευθύνης καθώς πολλές επιχειρήσεις προσπαθούν να πείσουν ότι είναι περιβαλλοντικά και κοινωνικά υπεύθυνες ενώ στην πραγματικότητα κάνουν greenwashing, το λεγόμενο «πράσινο ξέπλυμα». Παραπλανούν δηλαδή συστηματικά τους καταναλωτές σχετικά με τις περιβαλλοντικές ή κοινωνικές πρακτικές τους ή τα πλεονεκτήματα των προϊόντων και υπηρεσιών τους.
CSR CYPRUS
Στην Κύπρο, τα τελευταία χρόνια γίνονται αρκετές προσπάθειες για στροφή των επιχειρήσεων στην βιώσιμη ανάπτυξη ενώ ιδρύθηκε και το CSR CYPRUS, το οποίο αποτελεί το εθνικό επιχειρηματικό Δίκτυο για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη στην Κύπρο.
Μιλώντας στο οικονομικό ένθετο της εκπομπής “Alpha Ενημέρωση”, η πρόεδρος του CSR CYPRUS Έλλη Ιωαννίδου ανέφερε πως κύριος σκοπός του Δικτύου είναι η προώθηση, ανάπτυξη και εφαρμογή της ΕΚΕ και η προβολή της τόσο προς τον επιχειρηματικό κόσμο όσο και προς το κοινωνικό περιβάλλον με απώτερο στόχο την ισόρροπη επίτευξη κερδοφορίας και βιώσιμης ανάπτυξης. Σύμφωνα με την κ. Ιωαννίδου, μέχρι στιγμής οι έννοιες της βιωσιμότητας και της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης είναι περισσότερο διαδεδομένες στις μεγάλες επιχειρήσεις, τονίζοντας πως πλέον υπάρχουν νομοθεσίες που αναγκάζουν κατά κάποιο τρόπο τους μεγάλους οργανισμούς να συμμορφωθούν.
Η πρόεδρος του CSR CYPRUS ξεκαθάρισε ωστόσο πως δεν χρειάζεται να περιμένουμε τη νομοθεσία για να δημιουργήσουμε μια σωστή στρατηγική βιώσιμης ανάπτυξης, αλλά κάλεσε τις επιχειρήσεις ανεξαρτήτως μεγέθους να καταλάβουν ότι πρέπει να αποτελέσει μέρος της στρατηγικής τους.
«Η ΕΚΕ δεν είναι φιλανθρωπία»
Παράλληλα, η κ. Ιωαννίδου δήλωσε πως η εταιρική κοινωνική υπευθυνότητα, δεν είναι απλά μία χορηγία ή μία φιλανθρωπία αλλά πολλά περισσότερα, τονίζοντας την ίδια ώρα την αναγκαιότητα της συνεργασίας ιδιωτικού και δημόσιου τομέα.
Ένα τέτοιο παράδειγμα συνεργασίας όπως είπε, είναι και η δημιουργία του δικτύου SupportCY της Τράπεζας Κύπρου, το οποίο απαριθμεί πάνω από 130 μέλη και μέσα από τις δράσεις του δημιουργεί κοινωνικό κεφάλαιο. Η κάθε επιχείρηση που είναι μέλος του δικτύου, μπορεί να προσφέρει τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα της για κάλυψη διαφόρων αναγκών.
Περισσότερες πληροφορίες για το CSR CYPRUS και τις δράσεις του μπορείτε να βρείτε ΕΔΩ
