Πλησιάζουμε σε έναν κόσμο όπου τα παραδοσιακά τσιγάρα θα αποτελούν μέρος του παρελθόντος; Αυτός είναι ο στόχος της Philip Morris International, να βάλει τα τσιγάρα στα μουσεία.
Υψηλόβαθμα στελέχη της PMI παγκοσμίως, ανώτερα στελέχη, επιστήμονες και εμπειρογνώμονες, παρουσιάσαν το όραμα της εταιρείας, στο πλαίσιο της εμβληματικής εκδήλωσης της Philip Morris International «Technovation 2023» στο ελβετικό Κέντρο Έρευνας και Ανάπτυξης (R&D), «Cube» στο Νεσατέλ της Ελβετίας.
Το AlphaNewsLive παρευρέθηκε στο «Technovation 2023» και μίλησε με την Δρ. Gizelle Baker, Vice President Global Scientific Engagement της Philip Morris International.
Πόσος χρόνος χρειάστηκε για να δημιουργήσετε το iQOS και για ποιο λόγο, ποια ανάγκη είδατε;
Λοιπόν, δεν ήταν μια σύντομη διαδικασία, γιατί υπήρχαν μερικά πράγματα. Ένα, το οποίο ήταν, νομίζω ότι αρχικά πιστεύατε ότι αν φτιάξετε ένα καλύτερο προϊόν, οι άνθρωποι θα αλλάξουν. Αλλά όταν πρόκειται για αυτό που γνωρίζουμε τώρα όταν εξετάζετε ένα επίπεδο πληθυσμού, υπάρχουν δύο κομμάτια του παζλ που πρέπει να ενωθούν για να λειτουργήσει. Πρέπει να έχετε τα λιγότερο επιβλαβή προϊόντα. Αλλά πρέπει επίσης να έχετε προϊόντα που να είναι αρκετά ικανοποιητικά ώστε να μπορείτε να κάνετε τους καπνιστές να σταματήσουν να καπνίζουν τσιγάρα και να στραφούν σε αυτά. Έτσι, ορισμένες από τις πρώτες μας επαναλήψεις σε αυτόν τον χώρο ήταν λιγότερο επιβλαβείς, ελέγξτε, αλλά δεν ήταν απαραίτητα ελκυστικές ή ικανοποιητικές για τους καταναλωτές. Και κατέληξαν να είναι εμπορικές αποτυχίες. Οπότε, επέστρεψε στον πίνακα σχεδίασης με πραγματικά το κίνητρο να καταλάβουμε πώς να επιτύχουμε ένα προϊόν που θα μπορούσε να προσφέρει λιγότερες τοξικές ή λιγότερο επιβλαβείς χημικές ουσίες στους καταναλωτές, αλλά και αρκετά ικανοποιητικό ώστε οι άνθρωποι να στραφούν σε αυτό και να το παραμείνουν. και να μην επιστρέψω στο κάπνισμα.
Το πετύχατε;
Νομίζω ότι αν κοιτάξετε πού βρισκόμαστε σήμερα, είναι επιτυχία σε εξέλιξη, που σημαίνει ότι οι άνθρωποι αλλάζουν. Και η συντριπτική τους πλειοψηφία, πάνω από το 70%, εγκαταλείπει το τσιγάρο. Επομένως, από επιστημονική άποψη, είναι ένα πράγμα να κάνεις τους ανθρώπους να δοκιμάσουν το προϊόν. Η επιτυχία δεν θα συμβεί με το κακό μέχρι οι άνθρωποι να σταματήσουν πραγματικά το τσιγάρο. Έτσι αρχίζουμε να το βλέπουμε σήμερα με τα πάνω από 25 εκατομμύρια άτομα που χρησιμοποιούν το προϊόν, εκ των οποίων το 72% έχει κόψει το κάπνισμα, κάτι το οποίο ως επιδημιολόγος, αυτό είναι το πιο σημαντικό γεγονός.
Και η ερώτηση του «ενός εκατομμυρίου», τι γίνεται με τη μυρωδιά του iQOS;
Ως μη καπνίστρια, δεν μου αρέσει η μυρωδιά του τσιγάρου. Έτσι, όταν άρχισα να εργάζομαι στην PMI και οι άνθρωποι άρχισαν να το χρησιμοποιούν, ήταν πολύ καλύτερα. Αλλά με τον καιρό, όταν «έφυγαν» τα τσιγάρα μυρίζω πλέον αυτό, συνειδητοποιώ ότι αναδύεται μια μυρωδιά. Είναι ο καπνός και η διαδικασία της θέρμανσης. Νομίζω ότι υπάρχουν δύο κομμάτια του παζλ. Πρώτον, μπορούμε να συνεχίσουμε να το βελτιώνουμε εξ ορισμού; Ναι. Αλλά το δεύτερο κομμάτι είναι λόγω του τρόπου που δημιουργείται το αεροζόλ, είναι ένας ατμός. Εξατμίζεται στον αέρα. Έτσι, το μόνο πράγμα που μπορεί να παρατηρήσετε είναι ότι όταν κάποιος το χρησιμοποιεί, μπορείτε να μυρίσετε το αεροζόλ. Αλλά δεν πάει μακριά. Δεν είναι ότι αν έμπαινες μέσα και κάποιος κάπνιζε ένα τσιγάρο στην πίσω γωνία, όλο το δωμάτιο θα μύριζε. Πρέπει να είστε κοντά για να το μυρίσετε γιατί δεν διαλύεται. Δεν μένει στον αέρα και μετά εξατμίζεται, άρα φεύγει αρκετά γρήγορα.
Σκοπεύετε να βελτιώσετε τη μυρωδιά;
Δεν γνωρίζω. Προσπαθούμε συνεχώς να αντιμετωπίζουμε τις ανησυχίες των καταναλωτών. Και προφανώς, αν το θέτετε, είναι επειδή γνωρίζετε κι εσείς επίσης ότι είναι μια ανησυχία των καταναλωτών. Έτσι, η καινοτομία, προσπαθεί να ανταποκριθεί. Μπορεί να μην αλλάξει τα επιβλαβή ή δυνητικά επιβλαβή συστατικά (HPHC) επειδή δεν είναι αυτά που το προκαλούν στην πραγματικότητα. Στην πραγματικότητα είναι η διαδικασία θέρμανσης του καπνού.
Ποιο είναι το επόμενο βήμα;
Για το προϊόν γενικά; Για το μέλλον χωρίς καπνό που σχεδιάζουμε στην PMI; Λοιπόν, νομίζω ότι συνεχίζετε να βλέπετε καινοτομίες στην τεχνολογία, αντιμετωπίζοντας ορισμένες από αυτές τις πραγματικά θεμελιώδεις πτυχές της για τους καταναλωτές. Ως μια εταιρεία πολλών κατηγοριών που διαθέτει διαφορετικά προϊόντα που μπορούν να ανταποκριθούν στις διαφορετικές ανάγκες και απαιτήσεις των καπνιστών, ενήλικων καπνιστών που διαφορετικά θα συνέχιζαν να καπνίζουν, πρόκειται να μεγιστοποιήσει τον αριθμό των ατόμων που «κόβουν» τα τσιγάρα. Και εκεί πραγματικά στοχεύουμε.
Αλήθεια πιστεύετε ότι θα υπάρξει κάποια στιγμή που θα βάλουμε τα τσιγάρα στο μουσείο, όπως ακούσαμε πριν;
Το πιστεύω πραγματικά. Το κοιτάζω και μου φαίνεται δύσκολο να το φανταστώ σήμερα, αλλά η αλλαγή συμβαίνει και γίνεται σιγά σιγά. Και ξαφνικά, όταν είσαι στην άλλη πλευρά και κοιτάς πίσω, αναρωτιέσαι πώς ήσουν εκεί πριν. Και πολύ συχνά χρησιμοποιώ το παράδειγμα με την κόρη μου και μια φωτογραφία μου που μιλάω σε ένα τηλέφωνο που ήταν συνδεδεμένο στον τοίχο. Και για μένα, νόμιζα ότι θα κορόιδευε το καντράν, νόμιζα ότι θα κορόιδευε το γεγονός ότι ήταν τεράστιο. Και το θέμα της ήταν, εντάξει, τα καταλαβαίνω όλα αυτά, αλλά γιατί σκέφτηκε κανείς ότι ήταν καλό να το κολλήσει σε έναν τοίχο; Και νομίζω ότι θα φτάσουμε σε εκείνο το σημείο. Και τα παιδιά θα μεγαλώσουν και θα διερωτώνται, πράγματι οι άνθρωποι έκαιγαν πράγματα στη φωτιά και εισέπνεαν τον καπνό; Γιατί κάποιος να εισπνεύσει καπνό;
Μπορούμε να κάνουμε μια σύγκριση μεταξύ των επιπτώσεων του τσιγάρου, του κλασικού τσιγάρου και του iQOS, για την υγεία και το περιβάλλον;
Νομίζω ότι πρώτα μπορούμε να μιλήσουμε για τις επιπτώσεις στην υγεία. Μπορούμε να διερωτηθούμε πρώτα, τι προσφέρουν; Τι περιέχει αυτό το αεροζόλ ή ο καπνός ενός τσιγάρου; Και γνωρίζουμε εδώ και χρόνια, εδώ και δεκαετίες, τι υπάρχει στον καπνό του τσιγάρου. Έχουν εντοπιστεί πάνω από 6.000 χημικές ουσίες, εκ των οποίων οι υγειονομικές αρχές έχουν συνδέσει πάνω από 100 σχεδόν από αυτές, με ασθένειες που σχετίζονται με το κάπνισμα.
Όταν δείτε το αεροζόλ, επειδή δεν καίγεται ο καπνός, πολλές από αυτές τις χημικές ουσίες δεν παράγονται καν. Έτσι βλέπουμε κατά μέσο όρο, μια μείωση 90% έως 95% στα επίπεδα αυτών των τοξικών ουσιών, αυτό λέει πολλά. Η εισπνοή λιγότερων τοξικών ουσιών είναι, εξ ορισμού, καλύτερη από την εισπνοή περισσότερων.
Τι συμβαίνει όταν ένα άτομο το χρησιμοποιεί; Και τότε είναι που αρχίζεις να βλέπεις την έκθεση και πόσες από αυτές τις τοξικές ουσίες υπάρχουν στο σώμα σου. Έχουμε κλινικές δειγματοληπτικές μελέτες στις οποίες συμμετείχαν άνθρωποι που εξακολουθούν να καπνίζουν, άνθρωποι που έκαναν «στροφή» στα νέα προϊόντα και άνθρωποι που «έκοψαν» εντελώς το κάπνισμα. Αυτό που βλέπουμε, σε όλες τις διαφορετικές χημικές ουσίες που μετρήσαμε, είναι ότι τα άτομα που έκαναν «στροφή» στα νέα προϊόντα, ήταν σε θέση να επιτύχουν περίπου το 95% της μείωσης της έκθεσης σε σχέση με τα άτομα που το «έκοψαν» εντελώς. Είναι λοιπόν το καλύτερο να σταματήσεις; Ναι. Το να μην εισπνέετε τοξικά είναι το καλύτερο που μπορείτε να επιτύχετε. Αλλά αν είστε κολλημένοι σε αυτή την κατάσταση όπου έχετε έναν καπνιστή που διαφορετικά θα συνέχιζε να καπνίζει και προσπαθείτε να τον πείσετε να το κόψει εντελώς και δεν λειτουργεί, κάντε «στροφή» σε κάτι που μπορεί να επιτύχει το 95% αυτής της μείωσης της έκθεσης. Είναι πολύ καλύτερο από το να συνεχίζει κανείς να καπνίζει τσιγάρα.
Τι πρόκειται να κάνει η Philip Morris International όταν επιτύχει τελικά τον στόχο της να «κόψει» τα τσιγάρα; Είναι λοιπόν αυτό το τέλος της Philip Morris International;
Νομίζω ότι αυτό που μπορείτε να δείτε από τις ειδήσεις και από τους στόχους υγείας και ευεξίας που τέθηκε στο χαρτοφυλάκιο της εταιρείας, είναι ότι υπάρχει μέλλον πέρα από τα τσιγάρα. Και αυτό που κάνουμε σήμερα είναι να διασφαλίσουμε ότι η εταιρεία έχει μέλλον πέρα από τα τσιγάρα. Δημιουργήσαμε μια εταιρεία επιστήμης και τεχνολογίας που μας βοήθησε να μεταβούμε από τα τσιγάρα σε εναλλακτικές λύσεις χωρίς καπνό, κάτι που άνοιξε πραγματικά την πόρτα στην εταιρεία να προχωρήσει πολύ πέρα από αυτόν το πεδίο. Έπρεπε να συγκεντρώσουμε επιστήμονες, βλέπετε το κτίριο εδώ, οι γνώσεις και η επιστημονική μηχανή που βρίσκεται εδώ θα οδηγήσουν το μέλλον της εταιρείας μακριά από τα τσιγάρα και από ό,τι μπορούμε πιθανώς να φανταστούμε σήμερα.
